Le guide en 4 étapes pour rédiger un article de blog du début à la fin (2024)

Il existe beaucoup de blogs oubliables.

Le vôtre n'a pas besoin d'être l'un d'eux.

Mais - et je veux dire cela d'un lieu d'amour - c'est probablement, au moins une partie du temps.

Et bon, je ne te blâme pas.Nous ne sommes pas à l'abri d'être oubliables sur ce blog.

Lorsque vous n'avez que six heures ou moins pour assembler un poste long - c'est combien de temps cela prend52% des créateurs de contenu professionnel- Couper les coins n'est pas seulement naturel, c'est un mécanisme de survie.

Voici la chose, cependant.

Créer un blog réussi ne signifie pas passer six semaines sur un article.Il n'a pas non plus besoin de fontaines en espèces pour financer un écrivain professionnel.

Ce que cela prend, c'est une planification méticuleuse, une modification sauvage et une patience.Descendez ces trois, et vous avez un434% de chances plus élevéesde bien performer sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

De plus, le3-5 pièces de contenuLes clients consultent avant de commencer à parler des ventes ne se contenteront pas de commencer une conversation.

Ils le fermeront.

Voici comment tout cela fonctionne, pourquoi cela compte et comment le faire en quatre étapes simples.

Pourquoi les blogs sont plus pertinents que jamais en 2019

Si vous êtes déjà à bord du train de blogs et que vous n'avez pas besoin d'être doux dans les avantages des blogs pour les entreprises en ligne - dont il y abeaucoup- N'hésitez pas à sauter directement dans les étapes de la section suivante.

Si vous ne l'êtes pas, cependant, ou si je n'ai pas envie de faire défiler, je vais le garder court.Vous pouvez lire le Nitty-Gritty dans notre article précédent surUtilisation de blogs et de référencement pour des cours en ligne.

L'essentiel est ceci:

Les blogs obtient vos pages indexées par Google.Plus vous bloguez, plus vous entrez de pages. En moyenne, les sites Web avec un blog ont55% de visiteurs supplémentairesque des sites Web qui ne le font pas.

Plus de visiteurs signifient plus d'occasions de transformer les pistes en clients.

De plus, Google explique57,8% du trafic de référenceSur Internet, donc tout ce que vous faites pour faire de votre entreprise un plus grand acteur aux yeux de Google - comme écrire régulièrement un blog - ne peut que bénéficier à vos résultats.

Et ce ne sont que les mesures «dures» sur les raisons pour lesquelles les blogs sont un outil si vital pour les entreprises en ligne.

Le côté plus doux, mais pas moins vital, du puzzle des blogs est ce qu'il fait pour la confiance.

Vos visiteursavoirPour vous faire suffisamment confiance pour vous donner leurs informations et devenir des pistes, et ces pistes ont besoin de la même chose pour devenir des clients.

Après tout, ils ne vous donnent pas seulement un nom et un e-mail qu'ils peuvent ignorer lorsqu'ils effectuent un achat - ils vous donnent des informations bancaires et des numéros de carte de crédit.

Et ils le font avec beaucoup d'appréhensions.

Seulement48% des Américainsont déclaré faire confiance aux entreprises en tant qu'institutions en 2018.

Ce fut une baisse de dix points par rapport à l'année précédente.

C’est ce déficit de confiance que les blogs abordent.Après que les consommateurs aient lu un contenu éducatif d'une marque, il y a un9% de randonnée en fiducieet les consommateurs sont 131% plus susceptibles de faire un achat.

Ce sont les enjeux.

Gagnez la confiance des gens et vous gagnez des clients.

Ne le gagnez pas et vous les perdez.

Le blogging est le moyen le plus fiable et le plus gratuit de se retrouver sur le côté droit de la confiance des gensetObtenez les bonnes grâces de Google.Et, jusqu'à ce que la réalité virtuelle ou augmentée devienne beaucoup plus accessible, cela ne changera pas cette année, l'année prochaine ou l'année suivante.

Donc, si vous souhaitez générer plus de trafic, renforcer plus de confiance et développer votre public, vous voulez bloguer.

Et vous voulez commencer par un contour.

Étape 1: Décrivez votre article de blog.

Ce guide suppose que vous avez déjà choisi un sujet sur lequel écrire.Si vous ne l'avez pas fait,Effectuer une recherche clientpour trouver des sujets potentiels, ou découvrez ceciExcellent guide de Moz sur les idées de contenu.

Sinon, permettez-moi de vous parler d'une expérience.

Pour le bien de cet article, jen'a pasSuivez cette étape et écrivez la première moitié - tout ce que vous lisez de cette ligne ou avant - sans contour.Cela m'a pris près de trois heures.

Ce qui, puisque ce post finira environ 2500 à 3000 mots, se traduit par environ 20% du travail à terminer dans près de la moitié de la journée, je dois l'écrire.Gardant à cet endroit, il faudrait 15 heures pour aller du début à la fin.

15 heures, c'est bien pour moi.Mon travail consiste littéralement à éditer, à écrire et à respirer du contenu.Mais toi?Il y a de fortes chances que vous n'ayez pas deux jours de travail à consacrer à un seul poste.

Vous avez d'autres choses sur lesquelles travailler, en supposant que vous êtes comme le66% des propriétaires de petites entreprisesqui sont responsables de trois domaines ou plus de leur entreprise (ventes, service client, marketing, et cetera).

Ou, si vous êtes un certificateur latéral, vous êtes probablement au milieu du19 mois qu'il faut, en moyenne, pour qu'une coupe latérale devienne une bousculade à plein temps.

C’est là que les contours entrent en jeu.Ils en front le travail et vous font gagner du temps.

Et surtout, les contours sont l'endroit où vous hors de la bloc de l'écrivain.

C'est la pensée, bien plus que l'encrage (pour emprunter un terme àNYT Best-Seller Ann Handley), cela fait voyager les gens pendant la production de contenu.Si vous savez ce que vous allez créer du début à la fin, il s'agit juste de filer des mots cohérents.

Si vous ne le faites pas, en revanche, vous allez vous présenter à la randonnée et au bloc de l'écrivain.Vous ne savez pas où vous essayez de vous retrouver, donc vous ne savez pas dans quelle direction vous diriger.

Vous allez vous retrouver avec un autre article de blog oubliable.

Il n'y a pas de règle stricte sur la façon de mettre en place un contour.Chaque écrivain que j'ai jamais rencontré a son propre style de contribution, et chaque entreprise doit atteindre différentes mesures dans son contenu.

Le format que j'ai développé (et plus tard imposé à l'équipe de contenu) est le suivant:

• [Titre d'en-tête] ‍

• Point principal:

• Statistiques:

• Étude de cas:

• Exemples:

Je le remplit dans un ordre séquentiel, écrivant parfois en sténographie et parfois en pleine phrases, et je continue jusqu'à ce que j'aie un contour qui peut me faire passer du début à la fin sans jamais quitter le document.

Ceci est un exemple d'un contour que j'ai assemblé plus tôt pour un autre morceau surComment utiliser des ventes élevées et des ventes croisées:

Et c'est tout.Aussi long ou court, votre contour finit par se résumer à vos préférences.Tant qu'il a les éléments constitutifs de base pour un article, c'est Golden.

Maintenant, après avoir cloué votre contour, vous devez passer à la fois à l'étape la plus simple et la plus difficile:

Départvotre écriture.

Étape 2: Commencez à écrire votre article de blog.Sérieusem*nt.Commencez.

Il y a environ 33 millions de résultats de recherche pour le terme «bloc de l'écrivain».

Ce n'est pas surprenant.

Entrefaire face au syndrome de l'imposteur,faire face au perfectionnisme, etcombattre la procrastination, essayer d'écrire quelque chose que les gens veulent lire est une bataille difficile bien avant d'ouvrir le document.

Donc, si vous doublez quand je vous le dis - comme la plupart des gens le font - alors je ne vous blâme pas:

Le bloc de l'écrivain n'existe pas.

Le bloc de l'écrivain est unexcuser les entrepreneurs potentielsUtilisez pour se retenir.C'est une couverture générique que vous pouvez gifler sur les travaux en cours comme une raison de laisser vos rêves sur la touche.

C’est celui que je n’ai également été victime dans mes premières jours de carrière.

Mais, comme les statistiques le démontrent clairement, ce n'est pas un obstacle qui s'épanouit très loin pour les professionnels.Après tout, la plupart des spécialistes du marketing professionnels s'efforcentun message de 500 mots en environ deux heures.

Et étant donné que la durée moyenne du poste pour les blogs les plus performants - ceux qui sont partagés tellement que vous pensez qu'ils étaient un compte Netflix - est2 000 mots ou plus, cela signifie le temps d'achèvement moyen pour un article de blog quivraimentExcels est d'environ huit heures.

Si vous avez suivi la première étape, vous devriez pouvoir atteindre les mêmes mesures - ou faire encore mieux.

La clé est juste decommencer.Sérieusem*nt.C'est la partie la plus difficile.Une fois que vous avez commencé à taper et que vous avez un plan à suivre, la partie d'écriture est facile.

Mais, parce que je sais que je parle d'un lieu de privilège (jeavoirJe suis là depuis des années), voici quelques-uns des choses à faire et à ne pas faire pour notre équipe:

• Ne le faites pasUtilisez un traitement de texte robuste comme Microsoft Word.Toutes ses cloches et sifflets sont formidables lorsque vous êtes étudiant, mais ils distrayaient au mieux et obstructifs au pire, pour une écriture non académique.Personnellement, j'aimePapier DropboxetGoogle Drive.

• FairePuissance à travers les fautes de frappe, la syntaxe bâclée et toutes les autres erreurs perçues.Vous aurez le temps de les réparer plus tard - la partie la plus importante de l'écriture est de continuer à le faire.

• Ne le faites pasModifiez-vous pendant que vous travaillez.Cela vous ralentit et, en fin de compte, crée plus de travail lorsque vous arrivez à l'étape d'édition.

• FaireDivisez votre travail en sections.Si vous parlez des différentes souches de thé, ne créez pas un mur de mots si impénétrable qu'il peut être vu à partir de satellites dans l'espace.Prenons une approche de division et de conquis pendant que vous écrivez.

Bien sûr, même en suivant ces choses à faire et aux douères et avec un contour à portée de main, vous allez probablement rencontrer un ou deux ans pendant que vous écrivez.C'est naturel.

La distraction est un thème commun dans la journée de travail de tous,Solopreneorsinclus.Presque40% des jours de travail des employéssont consacrés aux tâches non productives.

Si vous devez vous éloigner de votre article de blog, essayez de vous concentrer sur l'écriture pendant seulement quinze minutes.

C'est ce queDocteurLarry Rosen, un psychologue de la recherche qui a passé sa carrière à étudier la distraction, recommande, ajoutant que vous devriez le calmer à 30 minutes.La recherche a montré que la concentration commence à se décomposer après une rafale d'une demi-heure.

Donc, si vous avez du mal à vous concentrer et à vous éloigner de votre écriture, essayez de faire taire votre téléphone et de régler une minuterie dessus.Ensuite, retournez-le à l'envers afin que vous ne puissiez pas être distrait avec des lumières de notification et fonctionnez pendant 15-30 minutes sans interruption.

Après cela, faites une pause pour satisfaire vos démangeaisons technologiques (aka, cochez votre boîte de réception pour la 90e fois aujourd'hui -Les gens vérifient leurs téléphones toutes les 12 minutes) ou promener, et enfin, revenez-y jusqu'à ce que vous finissiez.

Oui, c'est vraiment aussi simple.

La prochaine étape, malheureusem*nt, n'est pas aussi coupée et sèche.

Étape 3: Modifiez, modifiez et éditez à nouveau.

Personne n'écrit un premier projet parfait.Personne ne peut trouver chaque faute de frappe, espace supplémentaire ou virgule étrangère à partir d'un prédicat composé.C’est une limitation câblée dans notre cerveau.

Vous voyez, quand les gens lisent, en particulier les gens qui sontsuperlecteurs, ils n'analysent pas soigneusem*nt chaque mot.Ils dégustent une phrase comme les sushis et comblent les lacunes.Nous utilisons quelque chose appelésaccades, qui sont comme de petites voûtes de poteau visuel du point focal au point focal, comme nous le lisons.

Voiciune disposition visuelle (et expérimentale)de la façon dont nos yeux se déplacent lorsque nous regardons une phrase.

Remarquez-vous comment certains mots ne sont pas du tout lus?Mots courts etfonctions de fonction, qui sont des mots qui relient la grammaire d'une phrase, sont particulièrement susceptibles d'être sautés.

Par exemple, dans la phrase ci-dessus, la plupart des gens ne lisent pas «le», «in» ou «a».

Ce qui est une façon très longue de dire qu'il y a unparcellede place pour les erreurs dans un article de blog, et une pièce sans modifications ou relecteurs demande des problèmes.

Cette propension à l'imperfection est probablement pourquoi46% des blogueurs sont leurs propres éditeurset le reste se retourne à la relecture à au moinsquelqu'unavant de rouler à l'édition.

Et c'est une grande chose qu'ils font.Aussi mesquin que cela puisse paraître, il y ade nombreuses étudeslier les fautes de frappe à une perception négative d'une entreprise.

Fait intéressant, les «grammos», ou les erreurs qui indiquent une incompréhension des règles de grammaire, ont un impact différemment de la perception des fautes de frappe.Les deux ont un impact social négatif, en particulier parmi les publics plus introvertis, mais les fautes de frappe sont beaucoup plus flagrantes,Une étude a trouvé.

Dans l'étude, les participants ont été invités à évaluer des phrases comme «cette personne est comme moi» et «J'aimerais cette personne en tant que colocataire» à une échelle allant de vraie à False en fonction des e-mails avec des fautes de frappe et des grammos.Le résultat?Tous les participants ont évalué les individus moins positivement en raison d'erreurs.

D'ACCORD.J'espère que j'ai fait valoir le montage et pourquoi cette étape est si importante.Si vous avez les fonds,Lavagen'est pas un mauvais endroit pour trouver un éditeur formel, et il y a une tonne d'éditeurs indépendants incroyables disponibles pour les industries spécialisées.

Si vous ne le faites pas, cependant, la deuxième meilleure chose après avoir embauché un professionnel est de trouver un ami patient pour relire et attraper des fautes de frappe et laisser un logiciel de traitement de texte faire le reste.Grammaireest notre outil de choix, bien qu'il ne soit pas parfait.

En plus (principalement) de capturer des erreurs grammaticales et des fautes de frappe, il est également bon pour signaler les problèmes de clarté, la verbosité, les problèmes d'engagement et le snafus de livraison.

Sinon, si vous allez être entièrement éveillé, ce que j'ai définitivement fait tout au long de ma carrière, vous devez vous donner une pause avant de le faire.

Il n'y a aucun moyen de contourner ça.

Après tout, vous savez déjà ce que vous vouliez écrire.ToijusteMettez la touche finale dessus.

Essayer de le modifier dans la même séance va forcer la concurrence entre le billet de blog dans votre tête et la version qui existe en réalité,Selon Tom Stafford, qui étudie les fautes de frappe de l'Université de Sheffield au Royaume-Uni.

Il l'explique succinctement:

"Nous n'attrapons pas tous les détails, nous ne sommes pas comme les ordinateurs ou les bases de données NSA ... plutôt, nous prenons des informations sensorielles et les combinons avec ce que nous attendons, et nous extrassons le sens."

Alors, n'essayez pas de plonger dans l'édition au cours de la même heure que de le terminer.Donnez-vous au moins une demi-journée - je préfère me donner une nuit complète de sommeil - puis le scanner avec soin, l'exécuter via un logiciel de traitement et le vérifierune fois de plusAprès avoir publié.

Ensuite, et seulement alors, commencez à partager votre article de blog.

Étape 4: Distribuez le contenu de votre blog.

La dernière étape est assez simple et cela va varier beaucoup pour différentes entreprises, donc je vais garder cela court et doux.

Après avoir publié, il est temps de le diffuserVos canaux de marketing pour le promouvoir.

Au niveau de haut niveau, les canaux de distribution peuvent être divisés en:

• Réseaux sociaux

• Partages directs (comme ce que vous envoyez à quelqu'un sur un DM, ou un e-mail individuel)

• Listes de messagerie (ce que vous envoyez aux abonnés)

• Publicité payante

Lecanaux de distribution les plus populaires pour les spécialistes du marketing professionnelsSuivez à peu près cette division également.Vérifiez-le.

Nous avons beaucoup parlé de bon nombre de ces canaux dans le passé, donc si vous êtes curieux de plonger, ces ressources peuvent être utiles:

• Pour le marketing d'influence -Le guide de l'entrepreneur numérique sur la sensibilisation des influenceurs.

• Pour la distribution sociale organique -Comment commercialiser une entreprise en ligne et réaliser un profit bien rangé.

• Pour le marketing par e-mail -Un guide étape par étape pour passer de zéro abonnés à un lancement rentable.

• Pour la distribution sociale rémunérée -Comment vendre plus de produits numériques à l'aide des médias sociaux.

Pour ce qui est dequandPour promouvoir et publier votre matériel, la matinée semble être un pari sûr.70% des lecteursSignaler en profitant de leurs blogs aux premières heures du matin.

Le secret pour faire du travail de promotion est de le faire beaucoup plus que vous ne le pensez, en particulier sur vos réseaux sociaux.

Les médias sociaux sont comme les rives du Pacifique: que quelqu'un voit ou non votre article se laver sur son flux est un jeu de chiffres.

Si vous n'avez qu'une seule vague là-bas, beaucoup de gens vont le manquer.Il sera enterré par la houle toujours croissante de contenu que vos concurrents et collègues éteignent.

Vous devez donc publier et promouvoir le plus souvent possible.Ne fais pas la promotion des mêmes choses dos à dos - quepeutSortez comme Spammy - mais n'hésitez pas à armer le même article pour la promotion tout au long de la semaine ou du mois.

"Vous seriez choqué par la fréquence à laquelle vous pouvez publier", nous a dit Laura Roeder de l'outil de gestion des médias sociauxun webinaire exclusif.

Alors quetoiPourrait voir vos vingt tweets ou vos histoires Instagram parler du même contenu, la majorité de vos abonnés ne le feront pas, donc chaque opportunité que vous pouvez trouver pour mettre votre contenu devant eux est celle que vous devez saisir.

Après tout, ils disent que les seules opportunités que vous regrettez sont celles que vous ne prenez pas, non?

Rincez et répétez ces étapes pour rédiger un article de blog réussi.

En parlant d'occasions manquées, ne laissez pas la chance deEssayez Podia gratuitementVous passer pendant que vous construisez votre blog et votre base d'audience.

Sinon, voici l'accord avec les articles de blog:

• Les blogs sont le meilleur moyen de renforcer la confiance avec votre public et de commencer à attirer le trafic organique.

• Les blogs aident à s'attaquer au déficit de confiance que les consommateurs ont avec les entreprises - en place, cela vous fait paraître plus qu'une institution sans visage.Ça te fait paraîtreutile.

• La première étape pour écrire un blog est de le décrire.Les découvertes éliminent le bloc de l'écrivain et vous maintiennent au point tout au long du processus.

• La deuxième étape consiste à commencer à l'écrire - et à se concentrerseulementen l'écrivant.L'édition vient à l'étape suivante.

• Lorsque vous arrivez à éditer, n'empilez pas les chances contre vous-même et essayez de le faire seul.Vous aurez beaucoup plus de mal à attraper vos propres erreurs que quelqu'un d'autre parce que c'est une compétition entre le message que vous pensez que vous avez écrit et celui que vous avez réellement fait.

• Enfin, après avoir épilé, poli et publié votre article de blog, distribuez-le.N'ayez pas peur de le distribuer souvent non plus, surtout si vous utilisez les médias sociaux.Vous seriez surpris de la fréquence à laquelle vous pouvez publier.

Chaque article de blog est-il un jeu d'enfant à écrire avec ce système?Non, même pas pour moi.Mais est-ce beaucoup plus facile avec ces quatre étapes que sans elle?J'ai jalonné ma carrière dessus.